Le 1er avril 2026, la SAQ publie une photo sur Instagram. Un chandail. Un vrai dégât de vin rouge dessus, assumé, presque fier. La couleur s’appelle « Grand cru ». L’idée : un vêtement pré-taché pour camoufler les éclaboussures de ton verre du vendredi soir. Poisson d’avril, tout le monde rit, dossier classé.
Sauf que non.
Bienvenue dans le seul poisson d’avril qui a fini par avoir sa propre gamme de produits.
Une blague qui refuse de mourir
Les commentaires explosent sous la publication. Pas des rires polis. Du vrai monde qui demande où l’acheter. D’autres qui trouvent la couleur « Grand cru » franchement réussie, taches ou pas. La SAQ regarde ses statistiques et réalise un truc simple : le public vient de lui écrire son prochain produit.
Résultat? La société lance un concours sur Instagram. Vingt cotons ouatés couleur Grand cru à gagner, tirés la semaine suivante. Pas une blague. Un vrai chandail, dans une vraie boîte, envoyé chez du vrai monde.
Ce qu’on peut voler à la SAQ, légalement
Une marque qui écoute son commentaire section en temps réel et qui ose transformer un running gag en produit, ça vaut cent stratégies de contenu planifiées six mois d’avance. IKEA l’a fait avec ses meubles-noms. Chupa Chups l’a fait avec ses fans. La SAQ vient de le faire avec une tache de vin. Le point commun : personne n’a forcé le buzz, il était déjà là, il suffisait de dire oui.
Si ta communauté te lance une perche pareille, c’est souvent plus payant qu’un plan de contenu rigide. Un accompagnement en stratégie marketing aide justement à repérer ces moments-là avant qu’ils passent tout droit.
Punchline
La SAQ voulait faire rire pour une journée. Elle a fini avec une collection et vingt gagnants qui vont se promener avec une tache de vin assumée sur le dos. Mettons que le poisson d’avril, cette année, a mordu à l’hameçon tout seul.
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Sources et publications
Voir le poisson d’avril devenu vrai
Le poisson d’avril original a été publié sur Instagram par @LaSAQ le 1er avril 2026. Devant l’engouement (des milliers de commentaires demandant à acheter), la SAQ a converti la blague en vraie campagne : concours Instagram pour gagner un des 20 chandails effectivement produits, tirage étalé sur la semaine suivante avec date limite le 22 avril à 23h59.
Source : La Presse.
