Si votre objectif est d’améliorer la visibilité de votre site internet, alors vous avez sûrement déjà entendu parler de référencement. C’est ce qui correspond à votre position dans les résultats des moteurs de recherche. Forcément, le but est d’être parmi les premiers et donc d’être placé devant vos concurrents.
Cependant, quand on parle de référencement, on le divise toujours en deux avec d’un côté le référencement naturel et de l’autre le référencement payant. Nous vous aidons à y voir plus clair en vous expliquant la différence entre les deux !
Le référencement naturel
Toutes les techniques gratuites qui permettent à votre site internet d’être mieux positionné font partie du référencement naturel (SEO) ! On y retrouve donc des stratégies variées allant de l’utilisation de mots-clés pertinents à l’élaboration d’une expérience utilisateur (UX) de qualité.
Les avantages du référencement naturel
- Gratuit
- Trafic mieux ciblé
- Audience de meilleure qualité
- Légitimité de votre site
- Meilleure expérience utilisateur
Les inconvénients du référencement naturel
- Instable
- En perpétuelle évolution
- Long à mettre en place
- Très forte concurrence
Tous les sites internet ont besoin de travailler un minimum leur référencement naturel. En créant votre site, vous allez même le faire sans vous en rendre compte. Ce qui va le plus vous aider à y arriver est de vous armer de patience et vous tenir au courant des mises à jour régulières effectuées par les moteurs de recherche.
Le référencement payant
Comme son nom l’indique, le référencement payant (SEA) nécessite un investissement financier. En effet, il s’agit de payer pour améliorer sa visibilité, comme c’est le cas avec une campagne de pub sur les réseaux sociaux ou sur les moteurs de recherche.
Les avantages du référencement payant
- Plus rapide
- Taux de clic plus important
- Cible idéale plus facile à atteindre
- Tremplin pour les jeunes sites internet
- Facile à contrôler
Les inconvénients du référencement payant
- Payant
- Taux de rebond parfois instable
- Moins de légitimité
- Risque de ne pas fonctionner
Le référencement payant possède également des limites. Alors qu’il permet de réaliser des campagnes ciblées, le trafic généré n’est pas forcément facile à convertir. De même qu’il faut investir perpétuellement de l’argent pour qu’il puisse être efficace et stable.
Alors que choisir entre SEO et SEA ?
Bien qu’il y a de nombreuses personnes qui opposent catégoriquement le référencement naturel au référencement payant, il n’est pas impossible de combiner les deux ! Au contraire, il est même très intéressant d’avoir recours aux deux pour à la fois développer votre visibilité au court et long terme tout en ayant des résultats stables et constants.
Si nous devions vraiment vous conseiller l’un ou l’autre, voici dans quelles situations le faire :
Quand choisir le SEO ?
- Lorsque vous n’avez pas beaucoup de budget
- Pour favoriser l’expérience utilisateur au maximum
- Pour stabiliser votre trafic au long terme
Quand choisir le SEA ?
- De manière à profiter au maximum de la saisonnalité
- Pour bénéficier d’un tremplin en période creuse ou lors d’un lancement
- Afin d’avoir des résultats presque instantanés
Notre conseil serait donc de toujours travailler votre référencement SEO et si besoin de solidifier et d’intensifier votre visibilité avec du référencement SEA. Nous pouvons vous aider avec les deux, il suffit de venir discuter de votre projet avec notre équipe !
