3 870 $.
799 $.
Le premier, c’est le prix d’un billet de match du Mondial 2026 pour voir le Portugal jouer.
Le deuxième, c’est le prix d’un vol Air Transat vers le Portugal.
Air Transat et l’agence montréalaise Courage ont sorti en mai 2026 une campagne baptisée Tickets-Tickets. Le concept est simple : afficher en temps réel, sur des panneaux numériques OOH/DOOH, deux prix côte à côte. Le billet du match. Le vol vers le pays adverse.
L’intuition est cruelle. Ton billet du Mondial coûte plus cher qu’un voyage culturel au pays qui joue contre le Canada.
Le brief
Courage a accepté un brief que peu d’agences auraient pitché : ne pas chanter Air Transat. Ne pas vanter ses sièges. Ne pas montrer une plage. Juste comparer deux chiffres en temps réel.
« La meilleure pub est souvent celle qui pointe le problème de tes concurrents implicites. »
Rafik Belmesk, chef de la stratégie, Courage Montréal
Garci Inigo, VP marketing d’Air Transat, confirme : « L’inflation des billets du Mondial 2026 est un fait. Nous voulions ouvrir une autre conversation. »
Le calcul
Déployée d’abord à Toronto, puis dans les grandes villes canadiennes. Extension en social et earned media. L’angle séduit la presse spécialisée (Strategy, Ad Age, LBB Online) qui republie tout dans la foulée.
Le punch : Air Transat ne vend pas un voyage. Air Transat te montre ce que tu pourrais NE PAS faire si tu paies 3 870 $ pour rester assis 90 minutes dans un stade.
Cet été, t’as deux options. Soit tu cris dans un stade pour 4 000 $. Soit tu pars 10 jours au Portugal pour la même somme.
Air Transat a juste mis les deux côte à côte.
Tu veux voir d’autres campagnes québécoises qui jouent fort ? Va voir comment Banque Nationale a détourné 9 magazines féminins.
Sources : Strategy Online, Ad Age, LBB Online.
