Canal+ a un problème. Les moins de 26 ans s’abonnent moins.
Sa solution depuis 2024 : un abonnement à prix mini baptisé RAT+. Oui, RAT+. Comme l’animal.
Sauf que la saison 2 lancée le 21 juin 2026, c’est sa solution à un autre niveau.
Le concept
Canal+ relance son offre RAT+ avec une campagne signée BETC. Deux nouvelles mascottes prennent le micro : Flora, popstar qui incarne RAT+ Ciné Séries, et Ezra, rappeur qui porte RAT+ Sport.
Chacun a un vrai clip musical sorti le 21 juin pour la Fête de la musique en France.
La force du truc
Canal+ aurait pu cacher le nom RAT+. Mauvais animal, mauvais branding. Au contraire, l’agence en fait son cri de guerre. Les mascottes assument complètement leur côté rongeur. La caméra zoome sur les moustaches.
C’est laid. C’est volontaire. Ça mémorise.
Le déploiement
- Plan média : TV, radio, digital, DOOH
- Plusieurs festivals d’été en France
- Mini-série animée RAT+ en 3 épisodes (11 juin au 19 août 2026)
- BETC et l’École Estienne ont refait les codes visuels de la marque en parallèle
Si t’as un mauvais nom de produit, t’as deux options. Le changer. Ou en faire ton spectacle complet.
Canal+ a choisi la deuxième. Pis ça donne des rats qui chantent.
Pas faux.
Sources : La Réclame, CB News.
