Une moto fonce sur une autoroute déserte. Patrick Huard, casque noir, regard dur, vitesse de pointe.
Coupure. Patrick Huard saute d’un immeuble en feu. Pas de cascadeur. Pas de doublure.
Coupure. Patrick Huard cherche une cible avec un sniper. Concentration totale. Bruit du vent.
Coupure. Une voix off dit : « Coupez ».
La caméra recule. On voit le plateau. Les techniciens en t-shirt. La voiture qui n’a jamais bougé. Le projecteur qui simulait le feu. Patrick Huard qui sourit. Et le logo Intact qui apparaît.
Tu viens de regarder une pub d’assurance.
Pourquoi ça marche
Le 4 mai 2026, Intact Assurance et l’agence Cossette lancent une campagne au Québec qui pastiche les codes du film d’action. Patrick Huard, porte-parole de la marque, imperturbable au milieu de cascades absurdes. Le twist final : tout est sur un plateau de tournage.
- Star locale + format inattendu = surprise immédiate
- La révélation finale ne vide pas la promesse de marque (sécurité, fiabilité)
- Le contraste comique entre l’action et le calme du porte-parole renforce le message « Intact veille sur vous »
Le déploiement
Diffusion TV (un 30 secondes + deux 15 secondes), affichage, social. Déploiement pancanadien fin mai. La campagne s’arrime au lancement de la série Bon Cop Bad Cop présentée par Intact.
Tu pensais regarder un film d’action. C’était une assurance.
Tu vois encore les explosions ? C’est ton cerveau qui te dit que la pub a bien fonctionné.
Bien joué, Cossette.
Tu veux voir d’autres campagnes québécoises qui jouent fort ? Va voir la première campagne Saputo signée Courage Montréal.
Sources : Isarta Infos, Cossette.
