Publié le 30 octobre 2026
Une serviette Vågsjön taillée en feuille d’érable. Un range-chaussures Baggmuck pour la bordure. Puis un tapis de bain Bäckmara par-dessus.
Voilà le drapeau du Canada, version salle de bain, et c’est un des plus beaux coups du Mondial 2026.
Bienvenue dans « Assemble the World », la campagne d’IKEA Canada signée Dentsu Creative. Dix-huit drapeaux nationaux, reconstitués uniquement avec des produits du catalogue. Zéro dollar versé à la FIFA.
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Un drapeau, une chasse au trésor
Chaque visuel est un casse-tête. Tu fixes le drapeau du Maroc, et l’étoile se révèle. Des plantes en bambou, une housse de canapé.
Le Portugal? Des luminaires et des peluches. Bingo.
Le vrai coup se joue ailleurs. Chaque objet repéré dans l’image est achetable en ligne, sur-le-champ.
Voici les dix-huit drapeaux, à décoder un objet à la fois.
Squatter le Mondial 2026 sans payer l’entrée
Les commanditaires officiels du tournoi allongent des dizaines de millions. IKEA a plutôt sorti son inventaire. Déploiement social-first tout l’été, avec de l’affichage planté juste à côté des magasins.
Malin. Et franchement un peu insolent.
L’insight n’a rien à voir avec le ballon. Au Canada, terre d’immigration, un grand tournoi réveille l’attachement aux origines. La marque suédoise ne parle pas de foot, elle parle de maison.
Dezeen et Creapills ont relayé l’opération dans la semaine.
Personne n’a acheté l’événement ici. Il a suffi d’une idée qui recycle ce qui traînait déjà sur les tablettes. Ça coûte pas mal moins cher qu’un plan média.
Exactement.
Petit détail savoureux pour finir : le drapeau suédois a été monté avec une housse de plumeau Pepprig. IKEA a résumé son propre pays d’origine en accessoire de ménage. Personne n’a osé relever.
Et toi, quel produit qui dort dans ton entrepôt pourrait devenir ton prochain coup médiatique? Ton projet, on en jase?
Si ce potin t’a fait sourire, envoie-le à quelqu’un qui croit encore qu’il faut un gros budget.
