« This is the closest your husband’s gonna get to a threesome. »
« How about a quickie? »
D’abord, lisons ça. Ces deux phrases sont écrites sur l’emballage. D’un thermomètre rectal. Pour bébé. Vendu chez Walmart, Target, Amazon. Fabriqué par Frida Baby.
En février 2026, des milliers de parents tombent dessus. Un mois plus tard, 27 000 signatures sur une pétition Change.org demandent à Frida d’arrêter. La marque finit par retirer ce qu’elle appelle élégamment ses « legacy assets ». Voici comment l’humour signature de Frida est devenu sa plus grosse crise corporate de l’année.
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L’humour cru, c’est le business model
D’abord, le contexte. Frida vend des produits pour parents qui galèrent. Aspirateur nasal pour bébé. Thermomètre rectal. Sprays post-accouchement. Bouteille périnée. Pommade pour fissures. Tout ce dont personne ne veut parler en société.
Concrètement, leur stratégie depuis 2014, c’est d’en parler frontalement. Avec humour. Comme une amie qui te raconte ses pires moments de mère autour d’un brunch. Pis c’est exactement ce ton qui a fait exploser la marque. La pub Frida Mom de 2020 sur le post-partum a même été refusée par les Oscars pour son côté trop cru. Résultat? Couverture média mondiale, ventes en hausse, marque devenue cool chez les millénariaux.
Bingo. Du coup, Frida a trouvé sa voix. Pis ils l’ont poussée loin.
Bref. Trop loin? À un moment, oui.
La fois où Internet a sorti la loupe
Du coup, février 2026. Une utilisatrice de TikTok filme l’emballage de son thermomètre Frida 3-en-1 et lit la phrase « How about a quickie? » à voix haute. Le reel passe à 1,2 million de vues en 48 heures. Quelqu’un creuse plus loin et déterre la légende du thermomètre rectal sur la boîte : « This is the closest your husband’s gonna get to a threesome. »
Aussitôt, l’engin TikTok-Reddit-X-Facebook s’allume. Selon Newsweek, une mère pour la première fois lance une pétition Change.org. Objectif initial : 5 000 signatures pour faire bouger la marque.
Au final, 72 heures plus tard? 27 000 signatures. Pis ça monte encore.
Évidemment, le 24 février, Frida réplique sur Instagram. La marque écrit :
« Depuis le début, Frida utilise l’humour pour parler des moments réels, crus et chaotiques de la parentalité qui restent trop souvent sous silence. La parentalité peut être isolante et écrasante, et un moment de légèreté rend parfois une expérience difficile humaine, partagée, survivable. »
Cela dit, belle réponse philosophique. Sauf qu’à la fin du paragraphe, selon Modern Retail, Frida promet de retirer ses « legacy assets » et de changer de ton « pour s’assurer de toujours répondre au moment ».
Traduction corporate : les phrases sur l’emballage vont disparaître. Pis vite.
Pourtant, le plus weird dans toute l’histoire? Frida n’a jamais nié les phrases. Elles étaient là depuis des années. Personne, dans toute la chaîne d’approbation marketing-juridique-emballage-distribution, n’a jamais levé la main pour dire : « hey, écrire ‘comment dirais-tu d’une partie rapide?’ sur le thermomètre rectal du bébé, c’est peut-être pas notre meilleure idée. »
Surtout, personne. Pendant des années. Sur des millions d’unités vendues.
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