Publié le 4 novembre 2026
Le 4 août, Shawn Mendes publie un carrousel pour la fête de sa blonde, l’actrice brésilienne Bruna Marquezine. Première sortie publique du couple. Sur une photo, les deux trinquent avec des bouteilles vertes.
Des Heineken. Sauf que Bruna est l’ambassadrice officielle de Corona.
Bienvenue dans la gaffe la plus rentable de l’été, celle du pack anti-paparazzi de Heineken. Deux marques rivales se sont partagé le buzz sans dépenser une cenne en média.
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Le pack anti-paparazzi de Heineken, ou l’art de rire le premier
Les internautes zooment sur la bouteille en quelques heures. Mendes efface la photo. Trop tard, les captures d’écran font déjà le tour du Brésil.
Une marque normale aurait laissé passer. Heineken Brésil, non.
Avant la fin de la semaine, la marque publie un faux emballage baptisé « Anti-Paparazzi Pack ». Un carton qui cache l’étiquette au complet et ne laisse voir que le verre vert. Slogan : « Tout le goût de Heineken pour ceux qui ne peuvent pas être vus avec une Heineken. »
Bingo. Plus de 12 000 mentions J’aime et près de 600 commentaires sur la publication, au moment d’écrire ces lignes.
Corona réplique en 24 heures
Le lendemain, Corona sort sa carte. Une vidéo où Bruna attrape une bouteille sans la montrer et prend une gorgée de Corona Cero. Puis elle fixe la caméra : « Quoi? Vous pensiez que ce serait quoi? »
Voici la réplique, publiée sur le compte de l’actrice.
Résultat? Près de 380 000 mentions J’aime. La marque « trahie » a fini avec la publication la plus aimée de toute l’affaire.
Creapills parle d’un cas d’école de marketing en temps réel. Meio & Mensagem, la référence du marketing brésilien, résume ça en quatre mots : de la gaffe au buzz.
Franchement, la meilleure joueuse ici, c’est Corona. Pas de communiqué offusqué, pas de contrat déchiré en public. Juste une blague, et l’égérie qui rit avec tout le monde.
La leçon tient en une phrase. Quand une occasion te tombe dessus, la vitesse et l’autodérision battent n’importe quel budget. Ça se prépare, d’ailleurs, exactement comme un hook qui arrête le scroll.
Punchline
Un chanteur de Toronto a déclenché une guerre de bières au Brésil avec une seule photo. Les deux marques en sont sorties gagnantes. Le seul perdant, c’est le carrousel supprimé.
Et toi, si un client se faisait pogner avec le produit du concurrent, tu répondrais quoi dans les 48 heures? Ton projet, on en jase?
Si ce potin t’a fait sourire, envoie-le à l’ami qui a encore peur de répondre à un commentaire.
Sources et publications
- Creapills : Heineken lance un pack anti-paparazzi après la gaffe de l’égérie de Corona
- Meio & Mensagem : Corona, Heineken e Marquezine, da gafe ao buzz
- Publication Instagram de Heineken Brésil : le « Anti-Paparazzi Pack »
- Reel Instagram de Bruna Marquezine : la réplique Corona Cero
- Compte Instagram officiel de Heineken Brésil
