Pour que votre entreprise puisse se développer et faire parler d’elle, elle doit pouvoir se démarquer des autres. C’est de cette manière que vous allez réussir à faire la différence face à vos concurrents ainsi qu’apporter de la notoriété à votre activité.
Grâce à un branding d’entreprise travaillé et à votre image, vous arriverez à vous faire une place rapidement dans votre secteur. C’est une étape essentielle que vous devez intégrer à votre stratégie le plus tôt possible. Si vous ne savez pas ce qu’est un branding ou une identité de marque, suivez notre guide !
Quel est l’objectif du branding ?
Le but principal du branding est de vous créer une image de marque unique parmi toutes celles qui existent déjà. Lorsque l’on voit l’un de vos produits, l’une de vos publications ou que l’on parle de vous sans mentionner votre nom, il faut que l’on puisse vous reconnaître tout de suite. Si vous y arrivez, alors vous allez pouvoir capter l’attention de vos clients et les fidéliser facilement !
En ayant un bon branding, vous allez créer un univers en plus de développer et de professionnaliser votre activité. Quel que soit votre domaine, il est donc essentiel de savoir vers quoi vous voulez vous diriger pour dès le début fonder les bases de cet univers.
Comment définir une identité de marque ?
La façon dont vous voulez que les autres perçoivent votre entreprise va dépendre de votre identité de marque. Cette dernière correspond à l’essence même de votre activité et doit apporter un sentiment de confiance au sein de votre audience pour qu’en retour elle puisse faire appel à vous ou acheter vos produits. Elle est donc très importante vis-à-vis de votre branding !
Les éléments qui composent une identité de marque
Tout ce que vous décidez d’utiliser dans vos supports de communication doit être travaillé et cohérent. Vous devez créer une charte graphique qui ne correspond qu’à vous et à personne d’autre. Le logo, les typographies, les couleurs, les illustrations et les photographies sont tous importants et vont être le reflet de votre vision et de vos valeurs.
Le ton utilisé dans vos textes est aussi essentiel. Que ce soit dans vos publications sur les réseaux sociaux, vos mails, vos pages web ou encore vos campagnes de publicité, la manière dont vous allez vous exprimer va également avoir un impact sur votre branding.
Adapter son identité visuelle à sa cible
Il ne suffit pas de définir une identité visuelle qui vous plaît et de l’appliquer pour que votre branding puisse porter ses fruits. Pour que votre stratégie soit pertinente, elle doit être créée en prenant en compte votre cible.
Que votre objectif à travers votre entreprise soit de divertir, d’informer ou d’aider les autres, vous allez forcément vous adresser à une certaine catégorie de personnes. C’est en la définissant que vous arriverez à la comprendre et donc à communiquer avec elle. Vous devez d’abord délimiter votre cible pour ensuite créer une identité de marque qui correspond autant à elle qu’à vous.
Les étapes pour créer un branding efficace et à son image
En plus de votre identité visuelle, il va falloir travailler le reste de l’identité de votre entreprise. Le branding va bien plus loin que de belles couleurs et un logo, c’est d’ailleurs de ces nouveaux éléments que va en découler tout le reste.
Définir vos valeurs
Aujourd’hui, en plus de vouloir acheter des produits et des services de bonne qualité, nous sommes de plus en plus nombreux à être à la recherche d’entreprises qui ont les mêmes valeurs que nous. C’est ce qui va définir la personnalité de votre marque et ce qui va vous aider à vous différencier des autres.
Réfléchissez à ce que vous voulez transmettre au reste du monde, et notamment à vos clients, grâce à votre entreprise. Servez-vous de votre histoire, des problématiques que vous voulez résoudre ou encore de vos passions pour trouver des valeurs qui vous tiennent à cœur !
Se projeter dans le futur
Au fur et à mesure que votre activité évolue, votre branding va aussi devoir le faire. Il est donc important de garder un œil sur vos statistiques et les réactions de votre audience afin de voir ce qui lui plaît ou non.
Si dès le début vous avez envie de faire évoluer votre entreprise dans une direction en particulier, alors vous devez le prendre en compte lors de la création de cette dernière. Il est plus simple de voir grand et de prendre votre temps pour y arriver que devoir changer tout votre branding une fois que vous y êtes.
Faire du story telling
Vous pouvez également intégrer votre histoire à votre branding. Il peut s’agir de la vôtre personnellement si vous travaillez en freelance ou bien de celle du fondateur et de l’équipe au sein de votre entreprise. Révéler les visages derrière un logo, un nom, des produits et des services suscitera forcément la curiosité des clients.
Le story telling d’entreprise est également intéressant pour personnifier votre entreprise sans trop en dire sur vous-même. C’est parfait si vous êtes dans un secteur plutôt traditionnel, que vous avez créé votre activité depuis un moment ou que vous avez un concept innovant. Dans le cas où vous voulez mener votre entreprise au niveau supérieur rapidement, même si vous êtes pour le moment seul, c’est également un choix pertinent.
Peaufiner son expérience client
Il existe de nombreuses entreprises qui comme vous veulent se développer, évoluer et se démarquer. Même dans un secteur de niche, le branding va être important pour que vous puissiez inspirer confiance et convertir votre cible. Pour y arriver, vous devez donc en prendre soin !
Mettez-vous à la place de vos potentiels clients et demandez-vous ce qui pourrait être amélioré. Nous vous conseillons d’imaginer le parcours que fera votre audience entre le moment où elle vous découvre jusqu’à ce qu’elle passe à l’achat. Chaque étape peut être soignée, facilitée et optimisée.
