Michael Cera porte un maillot des Blue Jays trop grand. Sa casquette est légèrement de travers. Il regarde George Springer comme s’il rencontrait son idole de l’école secondaire. Springer lui répond comme si c’était la chose la plus normale au monde.
C’est awkward. C’est drôle. C’est Rogers.
Le casting
Le 22 mai 2026, Rogers déploie une campagne nationale signée Publicis Toronto (production PRETTYBIRD) mettant en vedette Michael Cera en superfan awkward des Toronto Blue Jays.
Au casting : George Springer, Ernie Clement, Davis Schneider et le manager John Schneider. La suite comprend six spots de 30 secondes qui font la promo de Rogers Satellite, Rogers Xfinity et du réseau 5G.
Le choix Cera
Cera n’est pas une star sportive. Il n’a jamais joué au baseball. C’est précisément pour ça que Rogers l’a choisi.
L’awkwardness de Michael Cera (héritage Superbad, Scott Pilgrim, Juno) désamorce l’image de mastodonte télécom. Quand le superfan ressemble à un vrai humain plutôt qu’à un athlète en sponsoring forcé, le public se reconnaît.
Bonus : Cera est né à Brampton, Ontario. C’est canadien jusqu’à la moelle. La case est faite.
Le bigger picture
Première fois que Rogers fusionne ses actifs télécom (5G, Xfinity, Satellite) et sport (propriété des Blue Jays) dans une même plateforme intégrée. Diffusion TV, OOH, digital, social jusqu’en juin.
T’as une marque corporative qui ennuie ? Engage le plus awkward des comédiens canadiens. Tout le monde va s’arrêter de scroller pour voir la suite.
Sources : Strategy Online, LBB Online.
