Un charpentier-menuisier qui chante la Macarena en jaquette de RONA. Ça sonne comme le pitch d’un sketch d’Infoman. Sauf que c’est une vraie campagne de pub.
Et ça marche tellement bien que tout le Québec fredonne « Mi-mi-mi-Mike chez RONA » depuis un an.
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Le gars qui chante dans les allées de RONA
Petit retour en arrière. Mars 2025. L’agence Sid Lee débarque avec une idée un peu folle.
Prendre « My Sharona » de The Knack, la transformer en « Mike chez RONA », et mettre un vrai charpentier devant la caméra pour la chanter. Le gars, c’est Alexandre Pronovost. Un vrai de vrai gars de chantier, avec de la poussière de bois sous les ongles pour vrai.
Résultat? La chanson originale a pogné deux millions d’écoutes supplémentaires sur Spotify. Les employés RONA changeaient leur badge pour « Mike ».
Bingo.
TikTok a explosé de parodies. Le Québec au complet s’est mis à chanter ça. Alexandre est même passé à Tout le monde en parle, assis sur le divan de Guy A. entre deux invités pas mal plus connus que lui. Un hit publicitaire comme on en voit pas souvent au Québec.
Tiens, un exemple parmi des centaines. Une Québécoise qui danse la MikaRONA dans sa cuisine parce qu’elle la trouve « vraiment pas capable de se l’enlever de la tête ». Tu vas comprendre.
La Macarena version rénos
Mars 2026. Sid Lee récidive. Cette fois, c’est la Macarena qui passe au tordeur.
La « MikaRONA » est née. Même Mike, mais un cran au-dessus côté énergie.
David Lambert, directeur de création chez Sid Lee, l’a dit clairement dans Grenier aux nouvelles : ils cherchaient une toune qui crée une « hallucination auditive ». Tu sais, le genre de chanson qui se colle dans ton cerveau pendant trois jours. Pis que tu chantes sans t’en rendre compte au IGA un mardi soir.
Exactement.
La campagne roule sur TV, Meta, TikTok, avec des créateurs de contenu, jusqu’en juin. En plus, RONA lance des capsules d’experts réno sur ses réseaux. Le genre de contenu que tu partages à ton chum qui hésite à refaire sa terrasse. Si ça t’intéresse, on a déjà expliqué pourquoi ce type de storytelling fonctionne aussi bien dans notre billet sur le sujet.
Et voici la version officielle de RONA. Préviens tes voisins avant de partir ça : ils vont la chanter eux autres aussi.
Pourquoi ça marche autant
Ce que Sid Lee fait ici, c’est pas compliqué. Mais c’est redoutablement bien exécuté.
Trois ingrédients. Pas un de plus.
Prends un hit que tout le monde connaît. Ton cerveau le reconnaît en une demi-seconde. Le raccourci émotionnel est instantané.
Ensuite, mets un vrai gars devant la caméra. Ni mannequin, ni influenceur. Un charpentier qui a l’air de ton voisin qui rénove son deck le samedi matin. Les gens s’attachent à Mike parce qu’il est authentique. Ben techniquement, c’est un personnage inventé par une agence. Mais ça paraît tellement pas.
Et c’est ça le secret. L’authenticité perçue est plus puissante que la perfection fabriquée.
Finalement, laisse Internet faire le reste. Les parodies TikTok, les mèmes, les gens qui chantent ça dans les allées du magasin. Quand ta pub devient du contenu que le monde crée gratuitement pour toi, t’as gagné. RONA n’a même plus besoin de payer pour chaque impression.
Mais le vrai coup de génie, selon moi? La récurrence. Mike revient chaque printemps, comme la construction qui reprend pis les BBQ qu’on sort du cabanon.
Première année, les gens découvrent. Deuxième année, ils attendent.
Troisième? Ça devient une tradition. Pis le monde l’attend avec impatience.
C’est rare qu’une marque a le courage de garder le même personnage au lieu de tout changer chaque saison. RONA l’a compris. La répétition bâtit la reconnaissance.
Point.
Pis honnêtement, tu n’as pas besoin du budget de RONA pour appliquer la même logique. Une toune connue que ton audience reconnaît, un visage vrai qui représente ta brand, et du contenu que le monde a envie de partager.
C’est pas sorcier. Juste bien pensé.
La MikaRONA, c’est la preuve que le meilleur marketing au Québec se chante, se danse, pis se partage dans les allées d’une quincaillerie. Mike chez RONA est officiellement la mascotte non officielle du printemps québécois.
Pis toi, c’est quoi la toune qui représenterait ta business? Envoie-nous ça en commentaire.
Partage cet article à quelqu’un qui a chanté « Mi-mi-mi-Mike » au moins une fois cette semaine. On sait que t’en connais un.
